Tot mai multi bani sunt alocati anual pentru marketing in domeniul medical

Reclamele la medicamente si servicii medicale sunt prezente in toate formele de media: la televizor, la radio, pe panouri si pe canale de tip social media. Le regasim in cabinetele medicilor, in clinici si in spitale, dar ajung si in casele noastre. Este suficient sa vizionam un calup publicitar in pauza unui film la televizor pentru a ne da seama ca reclama medicala este omniprezenta. Multe din reclamele difuzate in sloturile publicitare promoveaza medicamente si produse din categoria suplimentelor alimentare. Iar bugetul destinat marketingului medical a crescut dramatic in ultimii ani, pe masura ce acesta s-a diversificat ca forme si medii pe diseminare.

Miliarde de dolari in fiecare an

Un studiu publicat in Journal of the American Medical Association (JAMA) analizeaza evolutia marketingului medical in Statele Unite ale Americii timp de doua decenii, in perioada 1997–2016. Echipa de cercetatori a aratat ca bugetul destinat marketingului medical in SUA a crescut dramatic in ultimii douazeci de ani, de la 17,7 miliarde de dolari in 1997 la 29,9 miliarde de dolari in 2016.

Studiul publicat in numarul din 8 ianuarie al revistei JAMA analizeaza cifrele si particularitatile inregistrate in Statele Unite ale Americii, insa rezultatele studiului sunt relevante in mare masura si pentru alte state ale lumii. Marketingul medical si evolutia acestuia prezinta interes deoarece are o influenta directa asupra pacientilor, medicilor si intregului sistem de sanatate.

Marketingul medical include diferite metode de promovare a unor medicamente si servicii medicale, inclusiv analize si teste. Tot in categoria marketingului medical sunt incluse si campaniile de constientizare pentru diferite boli. Marketingul medical poate viza atat pacientii, cat si medicii si alte categorii de profesionisti ai sistemului de sanatate.

Marketing medical pentru profesionistii din sistemul medical

in Statele Unite ale Americii, conform studiului, cea mai mare crestere a inregistrat-o marketingul care vizeaza consumatorii in mod direct prin reclame la medicamente, analize de laborator, teste si servicii medicale. Acesta a inregistrat o crestere substantiala in ultimele doua decenii, de la 2,1 miliarde de dolari in 1997 la 9,6 miliarde de dolari in 2016. Asta in contextul in care pacientul modern este din ce in ce mai bine informat cu privire la boala sa si se implica activ in deciziile privind tratamentul.

Bugetul cel mai mare continua sa fie alocat insa catre zona de marketing medical destinat medicilor si profesionistilor din sistemul de sanatate. in acest caz, marketingul poate insemna prezentarea si promovarea medicamentelor sau a aparaturii medicale, mostre gratuite oferite medicilor, subventionarea participarii la cursuri si conferinte in tara sau in afara tarii, organizarea de conferinte si cursuri ce vizeaza educarea si informarea medicilor si alte activitati. Studiul arata o crestere a bugetului destinat marketingului catre medici de la 15,6 miliarde de dolari in 1997 la 20,3 miliarde de dolari in 2016.